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                    唯品會11.11高潮期開啟:大牌品牌強勁增長,美妝、運動、女裝等多品類銷量爆發

                    時間:2022-12-08人氣:作者: 小編

                    11月10日晚8點,唯品會11.11特賣狂歡節進入高潮期,數據顯示,開售1小時,諸多大牌品牌銷量勁增,上百個品牌出現倍數級增長。保暖穿搭、美妝、運動、家居家電等品類也迎來銷量爆發,各自賽道的頭部品牌增長勢頭強勁。在高潮期中,國貨品牌依然表現出色,銷量排行前10名的品牌中,有7個國貨品牌。

                    唯品會數據顯示,步入高潮期后,最受消費者關注的品類分別為 “美妝護膚”、“女裝”、“母嬰鞋服”等,女裝作為唯品會的優勢品類,在11.11高潮期中銷量漲幅明顯,開售1小時,整體銷量增長超過40%。美妝品類中,薇諾娜、丸美等國貨美妝品牌銷量增幅明顯。

                    國貨品牌的關注度依然居高不下,開售1小時,波司登銷量同比增長3倍,鴻星爾克銷量同比翻倍。更多充滿科技感的國貨產品被年輕人關注,保暖品牌貓人近年專注科技保暖內衣,在面料上做優化升級,11.11高潮期中,其一款超薄蓄熱保暖內衣銷量位于同品類前5。特步氫風科技系列的運動鞋,其迭代的新款銷量位居平臺前列。

                    新銳品牌也備受消費者青睞,唯品會數據顯示,嬰童營養品牌秋田滿滿銷量同比增長213%,美妝品牌KONO銷量增幅近6倍,從人群上看,年輕用戶是新銳品牌的擁躉,95后的購買量增幅最高。

                    圖說:唯品會11.11高潮期將延續至11月14日早10點

                    在運動大年中,戶外運動用品、服飾也成為關注焦點,唯品會數據顯示,開售1小時,運動羽絨服銷量同比增長48%,運動衛衣銷量同比上漲78%,運動POLO衫銷量同比增長高達247%。戶外用品方面,帳篷銷量同比增長2倍,登山/攀巖用品銷量同比增長78%?;┓N量同比翻倍。

                    親子、寵物等陪伴品類是11.11高潮期的一個增長亮點,親子裝在11.11高潮期開啟之后,銷量整體同比猛增75%。親子褲裝、親子毛衣銷量同比上漲幅度均在130%以上。親子羽絨服也取得47%的銷量增長。寵物也是年輕人的陪伴者,高潮期開售1小時,寵物主糧銷量同比上漲134%,寵物用品銷量猛增148%。

                    健康相關品類表現突出,健康也是今年11.11中消費者最關注的主題之一,11.11高潮期開售1小時,保健膳食銷量快速增長,維生素、益生菌、魚油/DHA、奶薊草等表現突出,鈣/鎂/鋅/鐵銷量同比增長40%。保健醫療器械的關注度也日益上升,唯品會上,血糖用品銷量猛增132%,頸椎牽引器、理療儀同樣受到消費者關注。

                    數據顯示,智能小家電、3C數碼也是11.11高潮期消費者熱情度最高的品類之一,美容儀銷量同比增長147%,平板電腦、智能手表銷量分別增長61%、71%。

                    唯品會資料顯示,11.11高潮期將從11月10日晚8點持續至11月14日早10點,其間,唯品會將推出限量爆款、超級品牌盛典、萬物來潮等活動。唯品會相關負責人介紹,11.11高潮期仍將堅持優惠規則簡化的原則,一件商品即可享受超值優惠,無需湊單,諸多大牌商品在三折基礎上仍有優惠。


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