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商標是產品的標志，是客戶區分同類產品的基本依據。在商品經濟高度發達的今天，人們的購物方式已經從單純的按需購買、按質量購買，發展到按品牌購買；企業之間的競爭也從過去單純的數量競爭、質量競爭演變為品牌競爭。誰擁有名牌商標，誰就掌握了市場的“特殊通行證”，誰就擁有了競爭的主動權。名牌是由很多要素構成的，創建名牌是一個需要全方位努力的系統工程。其中，注重商標設計，以真誠和深厚的情感打動和吸引消費者，讓人們情不自禁地喜歡你的品牌，接受你的品牌，算是成功之舉。江蘇省首家省級鄉鎮企業紅豆集團公司精心挑選象征美好情感的“紅豆”作為自有產品的注冊商標。情感紐帶微妙相連，以其豐富的文化內涵深深吸引著人們。老人視其為吉祥物，必戴；年輕夫婦視其為愛的信物，互贈禮物；知識分子將“紅豆”衣服與“紅豆”詩聯系在一起，因懷舊而激起購買欲；海外華人通過購買一件“紅豆”服裝，表達一個人的思鄉之情……因為紅豆集團“以紅豆立名情感在線，以紅豆愛傳播聲音，以紅豆衣為載體，把中華文化傳播到世界，把家園帶到世界。給海外炎黃子孫的深情禮物”，從而征服了消費者的心。 “紅豆”服飾迅速成為全國十大知名品牌之一。原本名不見經傳、只有8輛老式棉絨車的鄉鎮企業，如今已成長為擁有1億元固定資產的現代化企業。

不同的民族有著不同的價值觀、生活方式和風俗習慣，因而有不同的表達和接受情感的方式。在設計和使用情感商標時情感在線，要充分注意這一點，突出民族特色，才能達到目的。具體來說，要注意體現以下民族心理：（1)“天人合一”、親近自然的心理。所謂“天人合一”就是人與自然關系融洽，培養了我們民族親近自然、熱愛自然的品格，正是由于這種心理影響，一些以自然元素命名的商標，如“牡丹”、“長城”、“西湖” ”等，特別受消費者歡迎。在商標中植入自然元素，可以營造出雄偉迷人的意境，讓消費者感受到大自然的氣息，從而激發美感和親近商品的感覺，提倡回歸自然的強烈順應。心理是商標使用者與消費者情感交流的最佳交匯點：(2)強調道德修養，追求自我心理f-改善人格。中華民族歷來追求倫理道德修養。為了迎合這種心理，在商標設計中要突出高雅格調，慎重選詞，注意寓意，注意使用含有說服力和紀律性的詞語，比如“全聚德”，就很受歡迎另外，用事物來形容道德，選擇一些道德符號作為商標，會使商標顯得高雅生動。比如松的剛勁，蘭的無私，菊的堅貞，竹的正直，蓮花的純潔，鹿的善良，一直都為人們所稱頌，那么“春蘭”空調、“菊花”風扇、“蓮花”味精……在市場上賣的很好，這在情理之中；（3)非常重視人際交往、家庭、情感心理。中國的傳統文化是一種倫理文化，特別強調家庭關系、人際關系、靠家庭關系聯系成員、穩定秩序、繼承家業、教育孩子。如“幸?！?、“雙喜”、“如意”、“一友”等，因為對消費者充滿祝福和感情，更容易被人們接受。 “噠噠”、“親親”、“旺旺”、“娃哈哈”等字樣給人以親切感，是兒童產品商標設計的有效方法。