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                    時間:2022-07-25人氣:作者: 佚名

                    商標是產品的標志,是客戶區分同類產品的基本依據。在商品經濟高度發達的今天,人們的購物方式已經從單純的按需購買、按質量購買,發展到按品牌購買;企業之間的競爭也從過去單純的數量競爭、質量競爭演變為品牌競爭。誰擁有名牌商標,誰就掌握了市場的“特殊通行證”,誰就擁有了競爭的主動權。名牌是由很多要素構成的,創建名牌是一個需要全方位努力的系統工程。其中,注重商標設計,以真誠和深厚的情感打動和吸引消費者,讓人們情不自禁地喜歡你的品牌,接受你的品牌,算是成功之舉。江蘇省首家省級鄉鎮企業紅豆集團公司精心挑選象征美好情感的“紅豆”作為自有產品的注冊商標。情感紐帶微妙相連,以其豐富的文化內涵深深吸引著人們。老人視其為吉祥物,必戴;年輕夫婦視其為愛的信物,互贈禮物;知識分子將“紅豆”衣服與“紅豆”詩聯系在一起,因懷舊而激起購買欲;海外華人通過購買一件“紅豆”服裝,表達一個人的思鄉之情……因為紅豆集團“以紅豆立名情感在線,以紅豆愛傳播聲音,以紅豆衣為載體,把中華文化傳播到世界,把家園帶到世界。給海外炎黃子孫的深情禮物”,從而征服了消費者的心。 “紅豆”服飾迅速成為全國十大知名品牌之一。原本名不見經傳、只有8輛老式棉絨車的鄉鎮企業,如今已成長為擁有1億元固定資產的現代化企業。

                    不同的民族有著不同的價值觀、生活方式和風俗習慣,因而有不同的表達和接受情感的方式。在設計和使用情感商標時情感在線,要充分注意這一點,突出民族特色,才能達到目的。具體來說,要注意體現以下民族心理:(1)“天人合一”、親近自然的心理。所謂“天人合一”就是人與自然關系融洽,培養了我們民族親近自然、熱愛自然的品格,正是由于這種心理影響,一些以自然元素命名的商標,如“牡丹”、“長城”、“西湖” ”等,特別受消費者歡迎。在商標中植入自然元素,可以營造出雄偉迷人的意境,讓消費者感受到大自然的氣息,從而激發美感和親近商品的感覺,提倡回歸自然的強烈順應。心理是商標使用者與消費者情感交流的最佳交匯點:(2)強調道德修養,追求自我心理f-改善人格。中華民族歷來追求倫理道德修養。為了迎合這種心理,在商標設計中要突出高雅格調,慎重選詞,注意寓意,注意使用含有說服力和紀律性的詞語,比如“全聚德”,就很受歡迎另外,用事物來形容道德,選擇一些道德符號作為商標,會使商標顯得高雅生動。比如松的剛勁,蘭的無私,菊的堅貞,竹的正直,蓮花的純潔,鹿的善良,一直都為人們所稱頌,那么“春蘭”空調、“菊花”風扇、“蓮花”味精……在市場上賣的很好,這在情理之中;(3)非常重視人際交往、家庭、情感心理。中國的傳統文化是一種倫理文化,特別強調家庭關系、人際關系、靠家庭關系聯系成員、穩定秩序、繼承家業、教育孩子。如“幸?!?、“雙喜”、“如意”、“一友”等,因為對消費者充滿祝福和感情,更容易被人們接受。 “噠噠”、“親親”、“旺旺”、“娃哈哈”等字樣給人以親切感,是兒童產品商標設計的有效方法。

                    標簽: 紅豆   商標設計  
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